“中國好書”10歲了。為切實推進和引領全民閱讀,自2013年起,由中國圖書評論學會主辦,每年評選一次“中國好書”,并與中央電視臺合作推出“年度好書”頒獎盛典。推選圖書均具有較高的文化品質和閱讀價值,注重原創性和系統性,面向大眾,力爭滿足廣大讀者的閱讀需求。經過多年發展與推廣,“中國好書”的品牌價值、影響力、權威性得到大幅提升,已成為我國全民閱讀領域的重要品牌。
4月23日,“全民閱讀大會·2022年度中國好書”盛典揭曉了42種2022年度“中國好書”,包括年度榮譽圖書2種、主題出版7種、人文社科8種、文學藝術10種、科普生活5種、少兒圖書10種;同時還公布了20種入圍圖書。2022年度入選圖書中,既有講述傳統歲時節令中詩意生活的《敦煌歲時節令》,也有聚焦生物多樣性保護的《三江源的扎西德勒》;既有直觀品味中國字特性的《中國字 中國人》,也有講述烽火歲月中成長蛻變的《一百歲的紅領巾》;既有展現大運河鮮活生命姿態的《大運河畫傳》;也有堪稱醫學界“福爾摩斯探案集”的《醫界探案:感染病科的故事》……
回望這10年,“中國好書”將文學藝術、人文社科、科普生活、主題出版及少兒等不同領域的精品圖書納入評選視野。從中可以發現,每年度的“中國好書”極大多數都是“叫好又叫座”,很多入選圖書不僅只獲得這一榮譽,往往還入選多個專業權威榜單或獎項。這些圖書選題切口精準,內容兼具專業性和可讀性,貼近社會現實,學術積淀深厚,有較好的讀者基礎和市場熱度,雙效俱佳。
10年評出328種“中國好書”
從10屆“中國好書”的評選情況來看,共有127家出版機構出版的328種圖書入選(見表1)。這些入選圖書具有廣泛的涵蓋面和較高的代表性。從歷屆“中國好書”評選中,可以發現以下特點。
一是作品較為關注社會現實、關注文化自信,很多入選圖書都聚焦于黨和國家的重大方針政策和重要歷史節點。例如,2015年度“中國好書”《“一帶一路”:機遇與挑戰》講述古今絲路故事,深刻解讀“一帶一路”精義和傳播命運共同體理念;2016年度“中國好書”《生死關頭:中國共產黨的道路抉擇》按照時間順序,展現了中國共產黨在生死攸關的重大歷史關頭的艱難抉擇歷程;2019年度“中國好書”《新中國70年》,記述了新中國成立70年間波瀾壯闊的歷史等。
二是作品呈現多元化趨勢,很多入選圖書在文學風格、敘事方式等方面都具有較強的獨特性,可以為讀者帶來新穎的閱讀體驗。例如,站在60萬米高空,俯瞰祖國壯美山川和秀美家鄉,會是一種怎樣的體驗?2020年度“中國好書”《60萬米高空看中國》以新華社大規模運用衛星資源捕捉到的衛星圖片為基礎,用圖像和文字串聯起一幅氣勢磅礴、美不勝收的時代畫卷,讓讀者感受一場大美中國的發現和探索之旅。
少兒類入選圖書首次與文藝類持平
從10屆“中國好書”入選圖書的類別情況來看,2013年度入選圖書未分類,2014年至今評選圖書主要包括年度榮譽、主題出版、文學藝術、人文社科、科普生活和少兒類。其中,每年度的榮譽圖書均為2種;文學藝術類和人文社科類的入選圖書以“半壁江山”的數量占據優勢。
值得關注的是,在往屆“中國好書”評選中,少兒類入選圖書一直維持在3~5種,而2022年度“中國好書”少兒類與文學藝術類入選數量首次持平,均為10種。
人民文學出版社入選品種位居榜首
2022年度“中國好書”42種入選圖書中,文學藝術類圖書10種,其中人民文學出版社3種入選,北京十月文藝出版社2種入選,這兩家出版社就占據該類別一半份額。而從10屆“中國好書”出版機構入選情況來看,作為我國文學出版重鎮,人民文學出版社憑借2021年度4種入選圖書、2022年度3種入選圖書的優勢,在所有出版機構排行中位居榜首。商務印書館與中信出版社并列第2位,人民出版社與北京十月文藝出版社緊隨其后并列第3位。
同時從表2可以看到,10屆“中國好書”入選圖書所屬出版機構TOP5中,中國出版集團旗下的人民文學出版社、商務印書館、中華書局、生活·讀書·新知三聯書店以45種入選圖書占據4席,分列第1、第2、第4和第5位。在“中國好書”評選中,出版“國家隊”中國出版集團遙遙領先。
出版社創新發力圖書營銷
“中國好書”每年度評選的圖書,往往能夠在市場上取得不錯的銷量成績。如2021年9月出版的《樹孩》銷售近20萬冊;2022年2月出版上市的《望江南》,至今發行量達35萬冊,年銷量突破30萬冊。對于這些重點圖書,出版社均探索實施了不同形式的新媒體營銷推廣模式。
如浙江文藝出版社創新營銷思維,以《望江南》在小紅書平臺精準營銷為突破口,向100多家媒體、300多位達人精準投放宣傳物料,同時通過豆瓣、微博等新媒體渠道持續發力,加強抖音達人短視頻帶貨營銷,從而讓《望江南》實現單條視頻帶貨4000冊,間接帶貨2萬冊。江蘇鳳凰美術出版社則是首次嘗試眾籌營銷方式,成立項目小組精心設計《敦煌歲時節令》眾籌項目,上線1分鐘即完成3萬元眾籌目標,當天眾籌金額突破20萬元,項目目標完成度高達695%。人民文學出版社在圖書營銷方面做得十分出色。剛剛過去的4月份,人文社與微信視頻號、抖音、央視頻等平臺深度合作共推出27場線上讀書活動,如邀請《回響》作者東西與導演馮小剛暢聊“文學與影視的互動”,這場直播活動在視頻號觀看量達到85萬,助力文學出版“破圈傳播”。
在國家大力倡導全民閱讀的當下,盡管“中國好書”只是我國眾多圖書評選活動中的一個,但其代表性、重要性和影響力已不容忽視?!爸袊脮睔v經10年,其評選結果不僅在業界能為出版機構帶來激勵和引導作用,也能夠為讀者提供更多的參考和選擇,幫助他們找到真正值得閱讀的優質圖書,在一定程度上而言,有利于助推出版業高質量發展和全民閱讀落到實處。(作者:陳麟)